聊一聊：Facebook上市 憾失团购良机？

5月18日，全球社交网络巨头Facebook登陆纳斯达克,凭借几近千亿美元的IPO估值融资超过100亿美元，也让Facebook轻松超越2004年的谷歌，成为美国科技界有史以来规模最大的一次上市募资。

无论从用户数量，还是从收入来看，Facebook都毫无疑问展现出了一家市值千亿美元公司的实力。但也有分析担忧Facebook稍显单一的业务线可能会为其未来的增长空间埋下伏笔。在美国市场清新短视频，Google、微软和Twitter们频频冲击着Facebook的社交网络服务，而Facebook本身，有超过10%的收入来自Zynga的社交游戏，这种依赖性及Zynga逐渐摆脱Facebook的可能性都让投资者担心，而Facebook在团购市场的铩羽而归则让业内对扎克伯格的行业洞察力产生怀疑。

2011年4月，Facebook正式开展团购业务Deals，尽管很多人都认为Facebook有对抗Groupon的用户群和营销能力，尽管很多人都认为Facebook可以比Groupon做得更好，尽管包括扎克伯格在内的Facebook管理层都认为“在推动用户在本地商家购物方面，社交网络有很大能量”，但由于美国团购市场已经被Groupon和Livingsocial垄断，仅在5个月后，Facebook便关闭了这项业务。值得一提的是，在Facebook的招股书中，曾数次提到了中国市场，并将人人公司列为其未来进入中国的头号竞争对手纪念日。相比于Facebook在团购市场的挫败，人人旗下的糯米网可以说在中国混乱的团购竞争中争得一片天下。

2010年6月23日，糯米网才在北京正式上线，稍晚起步的糯米网却在上线当日就一鸣惊人，和成龙耀莱国际影城合作推出的40元观影套票，在不到一天的时间内，卖出超过15万套，一举打破了当时所有的团购纪录。糯米网的上线，可以说让中国老百姓第一次真正大面积的接触网络团购，而糯米网上线当日的火爆场景，无疑是社交网络与网络团购深度整合的最佳案例。

根据艾瑞的统计数据显示，在糯米网上线初期，有超过60%的用户来自于人人网，而人人在上市路演时的招股书也表示人人公司的品牌效应，为糯米节省了不少市场开销。如今，在背靠人人公司这棵大树下的糯米网，已经稳列中国团购网站的第一阵营，相比其他独立团购网站，糯米网没有任何资金压力，在其他团购网站纷纷裁员、削减广告支出的情况下，糯米网仍稳步发展。其潜心打造的以“团购+优惠券”为核心产品的本地精品生活指南正在初见成效，糯米网的成长建立了全新的商业图谱，与人人网的社交图谱和人人小站的兴趣图谱并行，组成了人人公司如今立体化的社交矩阵。就连人人公司CEO陈一舟都曾说道，“团购是社会化电子商务，是SNS变现的强有力手段。”

如今，Facebook似乎也认识到了本地商家的重要性，毕竟，就连Google的成功也是基于数以千万的中小企业。近日，在折戟团购之后，Facebook再度发布面向本地企业的新产品“Offers”，帮助企业商户向Facebook用户发送打折优惠券。而上市之后的Facebook如何整合社交和商业这两张图谱，还需要时间的检验。（国敏）