智能家居巨头们跌落神坛：价格战拼销量

据国外媒体报道，亚马逊和谷歌都在假日购物季节对智能音箱大打折扣，甚至每卖出一台就要亏损数美元。两家公司都将最小版本的智能音响亚马逊EchoDot和谷歌HomeMini的价格从美国假日季期间的50美元降至29美元。中级版本的成本要高出一倍以上。并且零售商沃尔玛则为该设备提供25美金的优惠券，这意味着消费者实际上可以以4美金购买到谷歌的圆形Mini音箱。2017年，苹果未能按照最初计划的方式在2017年推出售价349美元的HomePod音箱，并表示该设备将于2018年初上市销售。分析师表示，苹果公司的目标是从设备本身获利，并加强苹果音乐每月9.99美元的订购销售。苹果的语音助手Siri更擅长推荐新歌。与此同时，亚马逊和谷歌更渴望向消费者推荐他们各自的数字助理Alexa和谷歌助理，并从后期销售商品和有关购买习惯的数据中获利。HomeMini和EchoDot与HomePod的音质并不相符，但是消费者一旦看到出现竞争对手出现，就不会再需要一个优质、高价的音响。即使是中等水平的亚马逊和谷歌的设备，在假期也打折扣到79美元。IHSMarkit的高级分析师保罗埃里克森表示：这种定价对于消费者来说是好事，对苹果来说确是个坏消息。因为一些消费者可能会认为一个30美元的音响便宜得可以扔掉，不会成为苹果设备到来时的障碍。亚马逊拒绝对Echo设备发表评论，但在新闻发布会上表示，它在假期销售了数百万的EchoDot音响，使其成为当时在线商店最畅销的产品。谷歌并没有透露HomeMini的销售数字，但发言人NicolAddison表示，该公司对假期表现非常满意。谷歌将这些设备交给了新的Pixel2智能手机的买家，并在沃尔玛、Target和BestBuy以29美元的价格销售。亚马逊在中国以外的智能音响新兴市场占主导地位，谷歌稍稍落后。但这些设备的销售还不足以影响两家公司的财务业绩。根据ABI分析，EchoDot的零件价值约为31美元。谷歌HomeMini中的组件价格约为26美元。这些数字不包括管理费用，运输费用和其他费用，也就是说其折扣版很可能在亏损销售。而分析师估计，这两家公司都遭受了小小的损失，甚至破坏了这些设备的销售。IDC高级研究分析师亚当赖特表示：苹果遇到了一些麻烦，我们在过去六个月目睹了该市场正爆炸性的增长。结语：虽然看起来三家巨头的智能音箱销量都大幅上升，但实际使用体验仍未获得大众用户一致肯定，可见产品功能和质量还是销售的核心。连外国巨头都陷入价格战，如果动摇了利润这块蛋糕，相信这对国内的智能家居企业，对行业未必是好事。

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