国产手机染黑无异于刀口舔血

从去年第三季度开始，一些上市的国产手机企业就开始纷纷发表扭亏的公告，虽然市场份额并没有相应的提高，而且还不同程度地出现下滑，不过，国产手机企业却可以在这种“弱市”中扭亏，康佳、TCL、夏新等都扭亏为盈。为什么国产手机企业可以出现拐点呢？究竟什么是支持国产手机扭亏的主要因素呢？来自国产手机企业本身的声音是：1、出口是支撑企业扭亏为盈的主要途径。2、移动运营商的手机定制，手机厂商与运营商的紧密合作，将使得手机厂商可以在相当低的风险下推出为特定用户群量身定制的手机，加快国内厂商的出货量。3、主攻中低端市场。 而来自易观国际的数据显示：国内市场被诺基亚、摩托罗拉等国际大品牌占据，国内品牌市场份额继续下滑。去年第四季度中国移动终端市场诺基亚、摩托罗拉等国际品牌继续保持领先优势，市场份额持续增长。两者销量总和达到总体国内手机市场销量的57.7%。国内品牌整体份额继续下滑至25％。这不能不让人心存疑虑，为什么在市场份额不断下滑的今天，国产手机还可以走出泥淖呢？难道真的找到了东山再起的灵丹妙药了吗？ 资本市场对国产手机扭亏给予了极大的支持，国产手机在资本市场一片看涨。不过，最近，我们看到，有媒体披露，国产手机厂商扭亏是受益于“黑手机”。据悉，一些手机厂商主动联系黑手机厂商，“让他们参与公司的供应商招标”。“我们为一家公司生产的手机品质很好，贴上他们公司牌照后在市场上简直要卖疯了，最高时一种机型一个月就能出货10万台，现在连一些大的经销商都找我们来生产定制手机。”“在珠三角，专门生产黑手机的工厂有上百家，有的实力强大后，也想自己做品牌，就申请手机牌照。” 国产手机厂商一度是中国市场的宠儿，压制得诺基亚等国际一流厂商差点在中国市场折戟沉沙。不过，洋品牌自降姿态，一路掩杀进低端市场之后，国产手机就完全丧失了战斗力，难道那时候就没有成本的优势？显然不是。众所周知，一度时间，国产手机厂商把问题的症结归咎于黑手机的掠夺，当然也包括水货手机的蚕食。那么为什么在2006年经过“提高公司的管理能力，和压缩渠道，节约成本之后”就可以扭亏了呢？现在的市场环境并没有根本的转变，为什么国产手机反而可以轻松扭亏呢？要知道诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等国际巨头对中国的关注和投入可是没有丝毫的减弱啊。 有国产手机厂商管理层表示，“国产手机的利润回升主要来源于手机生产企业已经意识到了恶性竞争对行业的不利，提高了经营管理能力和有效整合了社会资源。”对经营管理能力的提高相信我们也看不出一个明显的变化，但是整合社会资源却是一个比较弹性的关键。染“黑”也是在这个环节出现的，因为染“黑”之后，在成本控制上是巨大的。而且，一度有手机狂人就曾经表示，我们就是要向黑手机学习。 据悉，“有一些手机牌照企业将公司运营中心迁到深圳，其目的一是深圳的产业链比较完整，二是与黑手机配套方便，另外，一些企业自己的生产线早已停工，但是其品牌手机还能够在市场占领一定的份额。”言外之意，弦外之音相信哪个明眼人都能一目了然。一些国产手机品牌在压缩渠道的同时，也在和黑手机厂商或者水货厂商却成为“白道”的合作者，因为，这种合作可以省去不菲的生产和营销成本，于是自己的渠道就可以大幅度地减少了。 虽然，国产手机品牌在短暂时间做到了扭亏为盈，在成本的控制上和渠道的建设上都把部分包袱甩了出去，但是我们也看到这种行为仅仅是饮鸩止渴，最终受伤害的还是自己，而且如果再度受伤，将很可能真正地一蹶不振了。毕竟，因为这种模式的出现，使一些国产品牌手机在技术层面越来越疏远，并逐渐成为任人宰割的对象。缺乏核心技术，产品同质化严重，这样的竞争能力能维持多久？2007年中国手机用户将持续增长，市场潜力还很大，但同时中国手机市场也将更加复杂。手机市场的竞争也越来越激烈，不过，却挡不住很多企业进军手机市场的决心。据统计，2006年国家发改委新发牌照20家，中国手机厂商已增至60家左右，07年市场竞争的激烈程度可想而知。虽然有这么多的国产手机企业，但是真正在做品牌的只有少数几家，而要从国外品牌、黑手机和为数众多的国产手机企业中突围而出，品牌是唯一出路。但是，这么多手机牌照，你认为能出几个品牌？牌照的控制上如此大度，对整个产业的发展显然也是不利的。

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