国际品牌携手秒针进入跨媒体投资四赢时代

发布时间：2020-02-02 19:14:25 阅读：次来源：计算器厂家

中国领先的第三方广告技术公司秒针系统19日在上海正式推出MixReach 专业版。作为在2010年入市的中国首个跨媒体预算分配优化系统的升级版，MixReach 专业版可以帮助广告主及其代理机构实现横跨电视、在线视频、移动公交、地铁电视、楼宇液晶电视、移动终端等多屏媒体投放策略和预算分配优化。这意味着，广告主可以在中国38个市场、针对特定目标人群、综合媒介采购成本等因素实现整合广告投放ROI最大化。同时，由于有量化效果数据的支持，包括视频网站在内的新视频媒体平台也将获得更高的收益。

“截止今年3月，露得清产品在北京和成都的投放，已经节省了100万元的预算，强生预计今年在全国的投放可以省下几百万。”强生媒介总监王源芳女士在发布会现场的案例分享，不知让多少广告主艳羡不已。

可口可乐、欧莱雅、耐克、彪马、索尼、达能、碧生源、百洋药业等国内外品牌以及群邑、阳狮、安吉斯三大媒体集团代理公司的悉数到场，多屏并立、媒体碎片化时代广告投放的科学量化和整合趋势可见一斑。

KPCB：移动互联网和在线视频广告价值潜力巨大

凯鹏华盈(KPCB)中国副总裁宗俊在发布会上谈及全球移动互联网和在线视频发展趋势时表示，未来一定是互联网特别是移动互联网的天下。

曾经投资了Google、Facebook、百度、阿里巴巴等公司的全球顶级风投机构KPCB，2011年投资了广告领域的秒针系统。宗俊称，投资秒针系统，除了对秒针系统团队的认同，更主要是看到了秒针系统为行业合作伙伴带来的真正价值。

互联网方面，在线视频的覆盖人群增长迅速，广告投放不断增长。数据显示，截止2011年12月份，在线视频覆盖率增长迅速，已经基本达到搜索引擎的覆盖比例。在线视频已经覆盖了95%的互联网人群，占用时间在互联网网民整体使用时间中的比例也在不断上升，已经接近并有望超过SNS。

移动平台，近几年的发展同样迅速。到2011年，智能手机和平板发货量已经超过传统笔记本和台式电脑，实现历史性突破。随着3G甚至4G网络的发展，人们每天用更多的时间，在移动平台上进行游戏、社交、视频等各种各样的操作。尤其在线视频，发展迅速，思科预测，到2015年，在线视频规模增长将达到66%。

同时，移动平台具有到达率高、专注度高的优势，且用户的信息更加精准，对广告主的价值非常之大。然而，矛盾的是，媒体拿到的广告主的广告分配比例，与消费者在其花费的时间不匹配。优化在各个媒体的广告投放，是必然趋势，秒针系统在此领域的领先和务实性，成为凯鹏华盈投资的重要动力。

强生中国：跨媒体预算优化的里程碑

广告投放的压力正在变大，这是强生中国媒介总监王源芳最直观的感受。每个广告主都面临着三大挑战：

近几年，中央台、北京、上海、湖南等主要的电视台，广告价格每年都在增长，导致强生CPRP每年都以两位数在增长，为此，有必要研究其它媒体是否有适合的方案;同时，随着手机、平板电脑等移动终端的兴起，消费者的阅读习惯发生了很大的变化，这导致强生不得不把这些移动终端考虑进来，并考虑怎样的媒介传达更有效果;另外，面临受众接触公交车电视、分众传媒广告屏，甚至土豆、优酷等在线视频的现实，强生不得不寻找一个更好的测算方式，做好广告投放规划。

2011年开始，强生通过MixReach，看到了不错的效果，尤其是看到各种媒体的到达率，为做好媒体投放预算分配做出了贡献。王源芳说，使用MixReach做跨屏预算优化要考虑四个因素，媒体到达率、媒体间的重叠率、各媒体成本和媒体的周期性。处理好这几个因素，就可以扩大到达率，节省广告预算。

以北京为例，用户的媒体消费习惯以电视和在线视频为主，通过电视和在线视频的结合可以达到最经济、最有效的到达结果。以电视300个GRP为例，到达率可以达到58%，如果把150个GRP投在电视，150个GRP投在在线视频，可以达到同样的到达率，还可以节省300万预算。

而在成都，人们的生活习惯是在外面吃火锅、打麻将，对电视需求较弱，要达到好的投放效果，则要选择多屏投放。只投电视和在线视频，到达率可以达到50%;投放三四个媒体的时候，到达率可以达到70%左右。

通过MixReach对不同城市消费人群特点的掌握，强生不仅在北京、成都等城市实现了良好的投放效果，还节省了投放成本。截止今年3月，露得清产品在北京和成都的投放，已经节省了100万元的预算，强生预计今年在全国的投放可以省下几百万。

传立媒体：超越I

GRP 实现行业“四赢”

传立媒体董事总经理吴珺在发布会上说，广告投放最关心两个方面，一是广告的效果，一是广告的效益。在传统电视广告上，我们可以用GRP来衡量，到了在线视频广告，这个标准就变成了iGRP。

iGRP的原理和GRP相似，通过监播和策略，可以定义消费者在网上的行为，进而外延到消费者行动的带动。互联网和电视不一样，电视上只能通过一个样本来推及所有人的行为，而在互联网上，每个消费者的网络行为都被记录在案，真实反映了消费者在网络上的行为。通过在在线视频广告带上加监播带，生成每一个用户的记录标签，将这些代表每一个用户的信息导入AdMonitor，再与秒针的样本库进行匹配，就可以得到广告的结果，有多少看了广告，什么样的人看得。

在线视频和电视另一个不同的地方是，电视的监测是全流量监测，可以记录消费者在每个点上的收视行为，而在线视频是这些都是一个个单独的、间断的点。通过数据的积累可以组成一根线，这根线与实际情况是有出入的，理论上讲，组成线的点越多，就越接近现实。

使用MixReach做跨媒体投放时，很多客户都表示不知道投哪几个网站，传立的建议是，一是选择当地受欢迎程度更高的媒体，二是选择覆盖度高的网站。还有一个因素是UV的稳定性，因为在网吧的监测中，每来一个新用户就会清除一次监测记录，导致UV不稳定，如果做一个高端产品，不希望调查到网吧的人，就应该选择UV稳定性更高的媒体。

吴珺在演讲的最后说，MixReach专业版的出现，可以真正实现行业“四赢”的局面，广告主可以节约预算、提高ROI，媒体可以优化资源、提升业务，代理商可以提升整个服务质量，秒针也能够成为一个成功的企业。

秒针祝伟： MixReach专业版——更多、更广、更精准

消费者的变化引领了整个媒介的变化，领先的广告主首先洞察到消费者的变化，进而寻求借助有效的手段来应对这样的变化，对市场做出反应。秒针系统的价值，正是向广告主提供更加有效的工具，以实现在市场的正确反应。

秒针系统在经过广告主的实际运用测试后，正式推出MixReach3.0专业版，MixReach3.0相比之前的版本，具有优化组合媒体更多、应用城市范围更广、运算结果更精准的特点。

MixReach专业版在之前版本TV和互联网在线视频两屏优化方案的基础上，扩展为多屏优化，增加了公交电视、地铁电视、户外视频等。MixReach专业版引入了领先的广告主和代理公司积累的在电视和在线视频以外的经验值，跟原有的电视和互联网优化方案进行结合，实现ROI回报。

MixReach专业版第二大变化，便是从第一版的8个城市基础上，扩大到38个城市，覆盖范围更加广泛，能在更多的城市为广告主省钱。这样的变化，是基于秒针强大的数据库实现的，并且满足了广告主的实际需求。

与之前版本相比，MixReach专业版最大的突破是创新性的概率空间算法。MixReach通过测算不同媒体之间的ROI，实现边际到达率。之前的版本简单用两个媒体重合度去排除，MixReach专业版则有了更好的算法，使测算结果更接近于真实的情况，为广告主提供的优化方案也更加精准。

秒针系统一直强调，自己是数据公司、技术公司，希望用技术和已有的经验为这个行业带来更大的价值，用数据来带来更多的价值，为广告主提供更多的ROI表现。

广告投放仍需整体优化方案

在秒针系统副总裁李晓红的主持下，通用磨坊高级媒介经理Roseline Rong、传立媒体吴珺、华通明略大中华区研发总监谭北平、秒针CEO祝伟一起就“如何迎接整合跨媒体投放的挑战与机遇”进行了讨论。

随着移动多媒体的发展，消费者分流日渐严重，电视不再是唯一的主流媒体，互联网作用会越来越大，加之外出所接触的媒体，电视、户外、互联网、移动互联等多屏并立的格局逐渐形成。虽然数据同源化能够更好的解决广告主投放优化，但在短期内无法实现的情况下，秒针系统的MixReach将起到桥梁作用，融合多源数据，进行跨媒体的有机运算，实现广告主投放效益和成本的平衡。

虽然新媒体崛起，传统媒体受到冲击，但从长远来看，又无所谓新、旧媒体，因为对消费者来讲，广告主的投放，是一个整体感受。因此，为实现最好目标，有必要做好整体投放的优化，毕竟，广告投放不是为了省钱，而是为了投放效益的最大化。

业内专家表示，MixReach专业版的出现，解决了横跨电视、网络视频、移动公交、楼宇液晶电视等多屏媒体在内的整合投放优化，既能更好地满足广告主对跨媒体价值、营销效果追踪分析、透明度、投资回报率等传播需求，也标志着多屏跨媒体投放和整合媒介策略决策进入科学量化时代。