好声音的网络营销策略

好声音在商业上的成功，都有它自己背后的原因。财经作家高承远认为，中国好声音取得的成功，主要是因为四精箴言，即精确的受众分析、精准的家庭体验、精心的时间安排和精彩的话题营销。下面我就从这四个方向来探讨一下。一、精确的受众分析当今互联网世界是2.0时代，不顾及顾客的感受，是不能赢的好的网络营销的。财经作家高承远认为，好声音主要是把握了三个层次的受众，并满足了他们的全方位需求。首先是核心受众，这一部分受众成为好声音主力的收视群体，他们对于好声音的态度是欲罢不能。

第二个受众群体是辐射受众，这一部分群体对于好声音的态度保持中立的，虽然没有核心受众那样的忠诚度，但是跟他亲近的人看，他们也会跟着看下去。

二、精准的家庭体验目前，不同的媒体形式占领着消费者的时间段。电影更像一个社交媒体，适合亲戚朋友一起来体验一个故事、分享一类情感。这更像是一群人的狂欢。而个人终端，移动终端目前发展方向是私人化方向，个性化媒体，基本上没有一家人或者一群人围着一个手机、ipad、笔记本电脑去看节目的场景。财经作家高承远将这种定义为一个人的孤单。介于一群人的狂欢（大众社交媒体）和一个人的孤单（私人终端媒体）之间的，自然有一家人的观看，好声音正是抓住了这个机会，做家庭主题的氛围，很适合一家人围坐在一起来观看。无论是节目剧情的发展、故事的安排、贯穿的线索，好声音无处不有的是家庭的气氛和痕迹。

三、精心的时间安排早间的节目受众，以中老年人为主，中午的受众比较多样化，下午的受众以家庭主妇为主，晚上黄金时间聚集了大量的受众，而九点到十二点之间是三高群体（高学历、高收入、高影响人群）收视的高峰期。好声音作为周播节目，选择在周五晚上九点十五分开播，充分考虑了这部分人群的收视习惯，而这部分人群也确确实实为浙江卫视带来了超高的人气和广告价值。

四、精彩的话题营销《中国好声音》把微博当作重点利用的传播媒介，也是考虑了目前传播的环境和对核心受众的把握。好声音与微博进行深度合作，所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，新浪网同时也是该项目的首席门户合作方。节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博。全方位多角度的传播为网络人气的聚集建立了通道。

话题营销方面，好声音也是做足了功夫，从好声音天价的冠名费，到华少逆天语速卖凉茶，从导师和学员的绯闻，到晋级和落选的内幕，好声音的故事营销、话题营销都为高的收视奠定了基础。无论从音乐的角度，还是从营销的角度，好声音都无疑是成功的。洞察消费者、了解市场环境、精确地推广节点、精彩的话题营销。这不就是营销策划要做的吗？所以，作为营销策划人，我们不管喜欢音乐与否，都要关注好声音。

看，我们也成了好声音的受众，好声音就是这样全方位的吸引人群，然后实现了成功！

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