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国际传媒大鳄争夺新媒体市场

发布时间:2020-02-03 10:27:41 阅读: 来源:计算器厂家

中国曾经的剑术冠军李亦非又有了新的工作:阳狮旗下锐奇(VivaKi)大中华区主席。而在人事变动背后,则是以阳狮为首的国际传媒大鳄应对数字媒体崛起时代的策略和探索。

阳狮锐奇在中国诞生之日起便是中国媒体购买公司的翘楚。从全球范围来看,阳狮锐奇集合了阳狮集团旗下的精锐部队:包括两家媒体代理机构星传媒体和实力传播,以及数字营销代理机构狄杰斯(Digitas)和创新营销咨询机构德诺(Denuo)。阳狮锐奇所有这些业务加在一起控制着500亿美元的全球广告支出和影响。

事实上,媒体购买公司的并购整合已成为一种趋势,因为更大往往可以获得更好的价格。在此之前,WPP整合了旗下迈势、竞立、尚扬和传立在内几大实力派媒介机构成立群邑集团。而阳狮本身也曾整合其在中国的主要媒体购买资源成立博睿传播。这一系列的整合,无疑令媒体购买领域强者愈强。即便如此,这些手里控制着大把媒体广告时段、广告版面资源的媒体大鳄依旧有自己的担心,即新兴数字媒体的崛起。

易观国际今年2月份的互联网广告市场趋势预测显示,2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元,较2008年增长37%。无论是WPP还是阳狮都希望在保住传统业务的同时,抓住数字媒体这一新的平台。

根据阳狮锐奇董事合伙人大卫·肯尼(David Kenny)的描述,未来媒体购买的着眼点不再是报纸的某一版面或者电视的某一时段,而将细化为某一个特定的目标消费群体。这意味着,未来媒体公司可以通过数据库和分析工具,将目标消费群体定位并细分,将其所使用的全部潜在媒体按需打包出售,从而打破媒体之间的隔阂。这一颇具革新的理念是对传统广告分配方案的颠覆。事实上,阳狮通过和Google、微软等公司的合作正在实践这样的理念和技术。而李亦非则将负责把这一理念在中国落地。

与此同时,WPP、宏盟等技术团队也在摩拳擦掌,并先后在各类公开场合为自己的理念和技术做推广。

陈雨涵

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