国产手机向高端市场挺进

厂家/供图

“云手机”这一概念正吸引着越来越多的终端厂商投身其中。近日，华为终端公司宣布推出“云服务”平台和首款云手机Vision，希望借此实现手机产品的结构转型。此举也意味着国产手机厂商向苹果iPhone以及谷歌Android发起了强有力的挑战。

记者在华为新品发布会现场了解到，华为终端的“云服务”平台拥有远程管理、无线推送、存储备份的领先功能，可以让用户在远程对手机实现“定位”、“锁定”、“短信转移”、“数据管理”等操作；将各种数据和应用通过无线的方式推送到各种终端设备和客户端软件上；同时还免费为用户提供了业界容量最大的160GB网盘。

华为终端总裁万飚表示，“云手机”的推出也是华为终端产品结构转型的开始。华为终端希望凭借在旗舰产品上的投入提升品牌形象，扩大市场份额，形成高、中、低全系列布局。目标是在2015年跻身全球三大手机品牌之列。

近年来，在苹果iPhone以及谷歌Android等洋品牌的带领下，国内智能手机市场竞争加剧。作为老牌国内通讯设备厂商，华为也肩负着抵抗洋品牌的重任。据悉，华为终端去年国内市场的销售额突破百亿元，而今年上半年国内销售额也已超过了75亿元。华为终端中国区总裁杨晓忠介绍，今年预计将会达到140亿元的销售额。目前，华为手机占据国内市场份额的6.91%，连续数月稳居前三，与三星、NOKIA并驾齐驱。

而在这过程中，华为手机业务也在积极向高端进军。华为终端将重点做强千元智能机和高端智能手机两大类产品。其中，高端智能手机是华为今年下半年重点发力的领域。杨晓忠表示：“出于华为品牌战略方面的考虑，以及全线终端产品的布局，华为终端将从今年下半年开始陆续发布多款售价在3000元以上的高端智能手机。”

此次华为“云手机”涉足体育营销，独家冠名赞助2011年意大利超级杯。在营销方式方面，华为终端也将逐渐转型以消费者体验为中心，聚焦年轻人群，打造“体验式营销”。同时，在渠道策略上，华为终端将在运营商、社会化以及电子商务等渠道建设上全面发力，扩大华为品牌的市场影响力。

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