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国产手机明年能否实现整体回暖

发布时间:2020-02-11 06:46:08 阅读: 来源:计算器厂家

进入僵持阶段 国产手机明年能否实现整体回暖?  12月18日电 据经济参考报报道,在三年失去一半市场后,国产手机市场份额不足30%,然而,联想、康佳、夏新等国产手机最新一季财报显示,业务增长幅度在30%以上,那么,国产手机能否在2007年实现整体回暖?

业内专家认为,国产手机明年将进入僵持阶段,既有机遇也有挑战。一方面国产手机将获得中国3G TD-CDMA(以下简称TD)产业链上的独有优势,另一方面同质化的竞争水平在短期内难以改变。

机遇性复苏

根据各大国产手机厂商日前公布的第三季度财报显示,康佳手机第三季度销售收入同比增长40%;夏新手机连续三个季度实现盈利,第三季度内主营业务利润再次超过两亿元;2005年巨亏的TCL通讯也在今年第二、三季度利润将近3000万港元。从表面上看,国产手机在2006年开始全面复苏。

然而,根据具有全国最大监测网络的赛诺市场调查公司数据显示,国产手机的市场份额仍在低谷徘徊,没有显著上升的迹象。有国产手机负责人对此解释,“很多厂商都在五六级市场进行拓展,农村、乡镇市场上国产手机的占有率绝对领先。对于这些数据,目前传统调查机构还没有办法进行有效统计。”由此可见,国产手机的增长一部分原因是加深了渠道的开拓,但这几乎不能形成长久优势,外资品牌一旦进入五六级市场,国产手机又将重蹈下滑的覆辙。

此外,业内人士透露,台湾有公司推出了低成本的手机主板方案,国产手机采用后盈利水平有所提高,就算是深受库存拖累,今年也能实现扭亏为盈。但这在一定程度上导致了国产手机的同质化严重,国产手机的竞争力终归没有本质性的提升。

除以上原因,国产手机的复苏还被认为在海外市场有所突破。据记者了解,国产手机是在国内市场遇阻的前提下,才将眼光放在海外市场上。业内人士认为,在核心竞争力得不到根本提升的前提下,海外市场的增长只是一种暂时机遇性的收获,并不是国产手机的救命稻草。

将获TD产业链优势

虽然难以肯定国产手机在明年一定回暖,但是业内专家表示,TD的市场化将一改国产手机“被动挨打”的局面,这对于国产手机来说是一个新的起点与机会。

近日,中国自主研发的3G技术标准——TD在北京、保定、青岛、厦门等地放号,中国3G进入倒计时。据信息产业部电信研究院的研究资料预测,3G在中国运营六年左右的时间内用户将达到1.98亿至2.66亿,仅3G终端市场就将累计达到4000亿元规模。由于受国家政策扶植,在几种3G技术标准中,TD在中国的市场潜力巨大。

那么,国产手机将获得怎样的产业链优势?有关人士表示,国产手机将在TD时代节约大量专利费用。由于TD是中国自主研发的技术标准,中国厂商拥有从上游芯片到终端产品的诸多技术专利,如通过TD产业联盟的发展模式发展,不仅将形成一定的产业规模,而且可以实现核心技术的自主,摆脱过度依赖国外企业的被动局面。在2G、2.5G时代,国产手机一直是技术追随者,而在3G上,国产手机厂商首次与外资企业站在同一起跑线上。

据悉,3G时代,运营商定制手机的力度将加大。而在目前能够生产TD终端的厂商中, 国产手机占据了大部分,如联想、TCL、波导、夏新等。据了解,国内三家运营商已陆续和15家厂商签订了TD终端采购合同,采购总数在9000部左右,平均价格2500元左右。这个价格将较容易被用户所接受,并有利于TD的市场化,而国产手机也将首次充当为主流产品定价的角色。业内人士认为,国产手机只要抓住产品质量,把握消费趋势,配合渠道优势,在TD上就一定会有机会。

同质化严重

然而,不管是在3G TD手机上,还是在2G、2.5G手机上,国产手机如果不能改变同质化的竞争模式,其市场地位将不会有显著变化。

有关人士认为,在TD上,国产手机短期内会取得短暂的优势,但是国外厂商只要看准机会,集中资源进行开发,有可能成为后起之秀,扭转国产手机的优势地位。其实,国产手机的最大问题之一在于没有明星产品。

由此,国产手机当务之急是要避免同质化。其实,这也是国产手机陷入微利甚至亏损的根本原因。由于没有差异化的产品,国产手机就只能拼价格,利润水平上不去,品牌形象更无从建立,整体翻盘遥遥无期。

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