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全渠道力求良性运转国美三季度成绩斐然《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:28:34 阅读: 来源:计算器厂家

国美电器(0493.HK)公布称,集团与截至2014年9月30日止9个月期内(报告期)国美归属于母公司拥有者应占利润预期将比去年同期大幅增长超过70%,净利润率预期将超过2%。国美电器(0493.HK)公布称,集团与截至2014年9月30日止9个月期内(报告期)国美归属于母公司拥有者应占利润预期将比去年同期大幅增长超过70%,净利润率预期将超过2%。

根据测算,今年前三季度,国美电器的税后净利润可能接近10亿元人民币。在国内家电市场整体低迷的状态下,这一业绩表现十分靓丽。

线下渠道:精根细作

国美管理层表示,多项业绩指标均呈持续上升趋势,得益于低成本高效率供应链的支撑及“开放式全渠道零售商”的战略指引。国美电器总裁王俊洲表示,线下门店未来依旧占据主体地位,国美要三年再造一个新国美。

在国美遭遇危机时,其将发展重心仍然放在了线下实体门店,并构建一套全渠道模式。

三年前,国美亏损7亿元,伴随其单店销售快速下滑而来的是实体店的客人流失,是否还需坚持实体店成为当时国美转型中的一道难题。

“二房东模式彻底改头换面,零售业正在走出仅依靠租金收账维持经营的状况。高额成本,网络的冲击,依旧是零售企业在未来相当长一段时间去面对的问题。”业内人士认为。

王俊洲则表示:“实体店依旧是未来连锁企业的核心,电商快速增长期已结束,国美依旧强调线下门店的主体地位。”国美开始对线下实体店进行升级改造,其目的是减少客户流失。

线上渠道:缓慢前行

从过去单纯的依赖“返点”等生存模式,到转型寻求差异化,以王俊洲为核心的国美管理层构建出“O2M(从线下到移动端)全渠道战略模式”。在国美全渠道模式中,包括国美自有线下门店、与其它零售商如物美等联营国美店这两款线下渠道,以及未来的线上自营业务、线上平台业务、移动端、社会化电商构成线上渠道。

国美在线针对“双11”已升级“贵就赔”政策,促销低价活动将一直持续到双十一结束。在这期间,如果消费者发现国美在线自营商品售价高于京东双11当天的最低价,则获赔300元。

除了商品促销,国美在线还自主开发一款“聪明购”的比价软件,对象锁定京东。由于京东是国内最大的B2C电商企业,国美在线的对标方一直是死磕京东。

如3·15期间针对京东打出“特价无货就赔”旗号;5月份针对京东提出“比价贵就奖,买贵就赔”,“8·3男人节”上线软件“聪明购”比价京东…

8月份,国美在线董事长牟贵先甚至向国美在线全体员工发出邮件称,要低价持久对战京东,所有业务体系必须确保价格全面低于京东,否则卷铺盖走人。

业内相关人士表示,从国美三个季度的表现来看,国美已经成功转型并实现线上线下融合的多渠道发展,国美战略转型期所采取的持续盈利模式和渐变式变革策略,是对新时期家电零售业发展模式的积极探索,引领了家电零售业的良性发展。

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