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米兰展已经开幕了教你如何辩证地看待展会[新闻]

发布时间:2020-11-22 01:34:33 阅读: 来源:计算器厂家

核心提示:在本年度首篇米兰展潮流趋势发布之前,让我们重温DEDE看待米兰展的态度——我们不能只从米兰学到皮毛。该文为本平台的昔日观点,让我们温故知新,辩证客观地看待米兰展。

一年一度的米兰展已经拉开帷幕了。

在本年度首篇米兰展潮流趋势发布之前,让我们重温DEDE看待米兰展的态度——我们不能只从米兰学到皮毛。该文为本平台的昔日观点,让我们温故知新,辩证客观地看待米兰展。

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从学习工匠精神开始

高品质是米兰展展品的必备条件,而绝不是充分条件。换言之,只要是参展品,一定做工精良,细节可考。我们习惯性地上前捶捶打打,然后对其产品细节无不赞叹。工匠精神,不正是我们应当学习的起点么?

▲实木家具品牌R1920旨在把实木产品做到极致,2015米兰展会上R1920用一张实木与树脂结合的大桌面来吸引眼球。

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提升工业化水平

永不止步

国外发达国家家具行业的人均产值是国内的几倍,简单说来,就是能用机器做的绝不用人工,手工活都拿来提升附加值。在离意大利不远的德国,工业4.0的步伐正在大步迈开,离开了现代化的生产制造装备,高品质和低成本都是空谈。另外,精益生产已经不是什么奥秘,而是一种常态。

在生产环节,每个米兰展企业都有自己的“两把刷子”,中国的家具企业也应该有属于自己的核心技术。是把原材料处理到极致,还是独有的加工工艺,或是涂装工艺等都是企业需要下功夫去参透的。

▲2015米兰展会德国板式家具品牌“优适德”继续引领板式制造的最高水平。

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只照搬外形,是可耻的

当我们在米兰与国内同行们摩肩擦踵,我们清楚地知道,大家都是奔着那么几个展位去的。当我们对着那几件惊世骇俗的展品一顿猛拍,我们大约可以预料到,半年后它就会出现在中国的展览会上。是啊,大家都不差钱来米兰溜达一圈。可是,国内市场已经同质化泛滥,长此以往地扎堆抄袭米兰展品,还有何优势可言呢?更何况,米兰已经没有那么多新品逐年涌现。所以,对米兰展产品外形的模仿是不可持续的,我们希望更多的企业能看清国外企业创新背后的真正内涵。

▲2015米兰展会古典馆的MonrabalChirivella,用一款两色的简欧产品吸引了成堆的中国访客。

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先设计系统

而不是款式

中国企业只盯着米兰展的产品风格和款式是远远不够的。只有从系统化的角度去审视米兰展参展商,才能打通他们产品家族内部的逻辑关系。我们可以从模数化产品、独立件产品和附属产品(家居饰品等)中去找到更多的启发。

▲2015米兰展会MDFItalia的每件柜类产品都遵循模数化系统思维,支持部分可定制。

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用生活形态与消费者对话

对生活形态的研究构建了意大利家具品牌与消费者之间的桥梁。他们孜孜不倦地将整体空间氛围做足,并不只是表面文章,更深层次的问题在于,消费者买的不是产品本身,而是生活方式,是支撑这一生活方式的整体解决方案。那么,发生在欧洲户型里面的生活场景就成了米兰展品牌研究的样本,他们每年进化着生活方式主题,而不必推出完全崭新的系列,这样一来,基于原有的产品平台,只需每年加入潮流元素、CMF(颜色、材质、涂装效果)、功能五金件等就能让老产品焕然一新。不仅演绎了全新的生活方式,更维持了原有产品家族的稳定性。

▲2015米兰展会意大利IDP品牌直接引入人物摄影,用情景式客厅与消费者互动。

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品牌是承诺,更是态度

当我们徜徉在米兰街头的奢侈品店中时,我们是否意识到每个品牌都拥有自己独特的品牌基因。米兰展亦如此,Poliform的现代+怀旧感、Natuzzi的自然软现代、LEMA的浓浓人文气息既不同,又各有各的好。那么当我们在塑造品牌时,何不把自己的那种独有的价值彰显出来,睡眠产品不一定都要主打科技感,古典产品也没必要都成为美式、法式的经典传承,实木品牌除了宣告材质优势还有更多的内容可以挖掘。

▲2015米兰展会Natuzzi旗下意迪森品牌宣称所用牛皮为野外放养牛皮,故每一款皮都允许瑕疵存在。

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我们每年前往米兰朝圣,更多的是希望中国企业能看清家具业未来的潮流趋势,能领悟家具业的高阶生存法则。回国后能消化利用再创新,最终实实在在地反哺中国市场。

如果您与米兰展擦肩而过,请勿错过以下活动。

▲敬请期待5月19日的“2016家具潮流趋势发布会”深圳站首发,现门票已在微商城公开预售。

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