酿酒企业高速扩长营销渠道的投资也疯狂酿酒行业-【新闻】

酿酒企业高速扩长 营销渠道的投资也疯狂_酿酒行业

Foodjx导读：近年来，中国的酿酒业得到蓬勃发展，产量不断增加，种类不断丰富，质量和档次不断提高。白酒、黄酒等传统酒种经过技术改造，已纷纷更新换代。国际上流行的酒种，如啤酒、葡萄酒、果酒，在学习、引进国外先进技术的基础上，结合本国特点，正向国际先进水平靠近，一向薄弱的包装、装潢环节，也取得了飞速的进步。 1998年销售收入7840万元，2012年销售收入40.9亿元；1998年上缴税金605万元，2012年缴税达到4.6亿元 短短的15年时间，经济规模增长超过了50倍。这是中部湖北省一家中型白酒企业的辉煌发展史。 在过去10来年时间里，这种发展速度在白酒行业只能算是正常。曾经有些年份，只要是白酒企业，不仅都可以赚钱，而且都可以赚大钱。面对几乎没有风险的高额回报，大量的资金涌入了这个行业。 其中，扩张最为成功的应属苏酒洋河股份。这里不妨列举一下其2006年至2011年的主要财务数据：销售收入依次为10.7亿、17.6亿、26.8亿、40亿、76亿和127亿元，净利润分别为1.75亿、3.75亿、7.43亿、12.5亿、23亿和41亿元。在年均营收增速超过50%的基础上，净利润的增速更是长期维持在逼近翻番的水平上。据该公司2012年三季报披露，预计2012年净利润可达到60亿元至68亿元，同比将增长50%至70%。 高速扩张的不仅仅是酿酒企业，营销渠道的投资也是相当疯狂。记者一年前曾参加过一个区域性白酒企业的招商大会，仅仅代理一个县的经销权，就需要先拿300万元的货并直接支付现金，一个地级市的门槛更是高达800万元，但结果仍是异常火爆。 多位业内人士认为，在2013年一季报中，就应该可以看到白酒行业销售增速放缓的迹象，迟至半年报，业绩也会有所反映。 尽管如此，白酒业依然不愿停下扩张的步伐。就拿湖北省那家中型白酒企业来说，其在未来五年内计划投入20亿元进行产能及相关配套建设，新增2万吨白酒产能，使白酒主业销售收入达到100亿元。 疯狂的白酒，究竟还能疯狂到什么时候？

(来源：中国食品机械设备网)

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