国庆彩电市场亮点多外资品牌降价明显-【资讯】

国庆促销期刚刚结束，彩电市场同比下降明显。根据奥维咨询（AVC）数据显示，国庆两周（9.22-10.05），彩电市场规模同比下降8.1%，出乎行业预期。

国庆促销期刚刚结束，彩电市场同比下降明显。根据奥维咨询（AVC）数据显示，国庆两周（9.22-10.05），彩电市场规模同比下降8.1%，出乎行业预期。奥维咨询（AVC）认为，随着市场逐步发展，彩电行业新常态已经到来。

下降主因：需求减、行为变、促销效应弱化

根据奥维咨询（AVC）全渠道推总数据显示，国庆两周（9.22-10.05），彩电零售量达437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%。奥维咨询（AVC）黑电事业部总经理董敏认为，国庆彩电市场普降，需求减、行为变、促销效应弱化是三大主因。

首先，房地产持续下行抑制刚需、补贴政策提前透支市场、智能机顶盒替代更新换代需求等因素，致使国庆彩电市场需求大幅下降；其次，消费者已经发生变化，消费者在国庆黄金周期间选择出游的偏多，且网购已经成为消费者的主要习惯之一，因此消费者对国庆彩电促销的热情相对降低；最后，8·18、中秋、9·19乐迷节以及国庆过后的双11、双12等促销节日对国庆促销形成分流，密集的促销活动降低了消费者的促销敏感度，国庆促销号召力下降。

细分市场存亮点，市场步入新常态

虽然国庆彩电市场整体表现不如预期，但细分市场亮点频现。

从渠道表现来看，传统渠道全线下降，其中大连锁下降最为显著，一二级城市市场下降幅度高于农村市场。而线上渠道逆市增长110%，具体来看，线上渠道零售总量达44万台，占比约为10.1%。分平台来看，线上渠道中京东商城的国庆线上消费者购买意愿为52.6%，销量占比为71.%，均排名第一，消费者转化率最高。

从品牌表现来看，本次国庆促销期外资品牌的价格降幅明显，而国内品牌靠产品机构升级基本没有呈现明显的价格下降。总体看市场表现，内外资彩电品牌的占比比例为6:4。

从产品表现来看，彩电市场产品持续升级“高大智”渗透率均上升显著，曲面电视也逐步发力，奥维咨询（AVC）数据显示，国庆促销期间UHD占比27%，增长23%，50+以上36%，增长7%，智能电视64%，增长7%，曲面电视1.4%。值得一提的是，彩电平均尺寸持续走高，国庆促销期首次突破45英寸，55寸成为出32英寸外份额最高的尺寸，55寸以上份额增长7%，“客厅尺寸”正式进入55+时代。

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